Efectividad de una estrategia de mercadotecnia social dirigida a personas con exceso de grasa corporal

Resumen

Objetivo: Evaluar la efectividad de una estrategia de mercadotecnia social dirigida a personas con exceso de grasa corporal en la inscripción y culminación del programa integral SIN MEDIDA.

Materiales y métodos: Se realizó una investigación mixta, con alcance descriptivo y transversal llevado a cabo en dos fases, la primera sin y la segunda con estrategias de mercadotecnia social.

Resultados: En la primera fase de trece espacios visitados, solo se interesaron 66 personas, y once culminaron el programa alcanzando un porcentaje de culminación del 16.7% principalmente de un Instituto Municipal de Cultura Física y Deporte y de la Facultad de Ciencias de la Conducta (FACICO). En la segunda fase cuando se lanzó la campaña de mercadotecnia social de SIN MEDIDA el porcentaje de culminación aumentó al 43.1%, principalmente de personas que se enteraron por la página de Facebook de la FACICO y a través del correo institucional. Hubo diferencia estadísticamente significativa entre las fases uno y dos, lo que indica que las estrategias de mercadotecnia social de SIN MEDIDA fueron efectivas (x² = 10.46; p = 0.001).

Conclusiones: Implementar estrategias de mercadotecnia social permite visibilizar programas de salud en redes sociales. Con la mitad de los espacios visitados, se logró casi el mismo número de participantes que iniciaron la intervención, pero se duplicó el número de personas que culminaron el programa. Esto representa una oportunidad para ahorrar tiempo y esfuerzo en buscar participantes para las intervenciones de atención primaria.

Palabras clave: Mercadotecnia Social; Obesidad; Atención Primaria de Salud.